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羊毛系列床上用品将成为市场又一新“宠”
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2005年是纺织行业快速发展、取得骄人业绩的一年。持续保持高速发展的中国纺织业,吸引了国际业界高度关注的目光。行业的高速发展,离不开企业自身的不断努力和开拓,同时我们也看到,越来越多纺织行业的国际机构、国际组织和跨国公司也发挥了他们的积极作用,为中国广大纺织服装企业提供贸易交流机会、提供市场资讯做出了出色的努力。本栏目通过记者走访这些国际业界同行,带您走近他们,了解他们的关注热点以及所思所想。

 2006:重点提升羊毛家纺

 ———访TheWoolmarkCompany(国际羊毛局)大中华区总裁李少萍□本报记者席萍

 初识李总是在十年前。在大学暑假里一个偶然的机会,我得到了在国际羊毛局实习的机会。那时,国际羊毛局是国际纺织行业进入中国开展业务为数不多的机构之一,也就是从那时起,我开始认识了国际羊毛局这个引领全球毛纺织市场的权威性国际组织。

 李总快人快语,做事干练,言语中透着神思敏捷。她说,国际羊毛局在中国开展业务始于1980年,回顾那段时期,WoolmarkCompany(国际羊毛局)主要是帮助中国国内毛纺企业提高产品质量,在生产工艺各个环节上提供技术服务和指导,用国际羊毛局的产品标准帮助中国企业在产品水平上有了一个较大的提升。如今企业成长了,市场环境变化了,帮助企业加强羊毛床上用品等家用纺织品的开发和产品质量提升,是国际羊毛局今年在中国的工作重点。
 
 禽流感:为羊毛制品迎来契机
 
 谈起国际羊毛局今年在中国市场的一些打算,刚从德国参观法兰克福国际家用纺织品展和汉诺威国际地毯展回来的李总,向我谈起了她的一些感受。她说,从今年1月在德国刚举行的这两大展会上可以看出,由于近一时期的禽流感疫情使欧洲消费者对羽绒制品心存顾虑,欧洲对羽绒产品的市场需求开始减弱,相反对羊毛制品的需求呈增长趋势,因此对毛纺企业来说,迎来了一个难得的发展契机。一些过去购买和使用羽绒被等家纺产品的消费者,现在开始倾向于使用羊毛被,但是令人深有感触的是,欧洲家用纺织品生产商在市场上保持着在这一行业的领先地位,国内企业无法企及,这与欧洲服装生产企业对中国服装企业心存戒备形成了鲜明的对比。
 
 羊毛家纺:国内企业亟待提高
 
 李总认为,从中国国内羊毛企业的情况来看,毛衫、西装等羊毛类服装产品的生产起步较早,目前的产品质量、加工技术也相对其他羊毛产品要成熟,与国际上的差距并不是很大,企业要做的主要是提高品牌价值和创造能力,而这主要依靠企业自身的文化沉淀和品牌理念的提升。此外,像运动羊毛衫、高尔夫运动服等高端毛纺服装产品的研发,很多技术上的关键是取决于先进设备和功能性助剂的使用,需要的是企业在设备上的投入和后整理环节的提高。
 
 在交谈中,她特别强调了加强国内企业在羊毛类床上用品开发的必要性。她认为,与服装类羊毛制品的发展现状相比,国内的羊毛床上用品行业起步较晚,与国外的差距相对较大。现在国际市场上流行的羊毛床罩、羊毛床单、沙滩毛毯等产品,以及高档轿车使用的毛纺内饰产品,在国内甚至闻所未闻,基本处于一个冷门。随着健康消费观念的普及,国际羊毛局今年重点将帮助中国企业在家用毛纺产品的生产上下功夫,促进企业在产品质量、标准、档次上有较大的提升,下一步才是发挥TheWoolmarkCompany在贸易零售环节上的信息服务优势,为企业提供贸易渠道和与买家交流的机会。这一切首先是以产品品质的提升为前提,有了高品质的产品,国际羊毛局才能逐步把欧洲高端客户介绍到中国来。
 
 去年,国际羊毛局为纯羊毛标志特许权企业在日本东京北青山Tepia会展中心举办的一场产品推广展示会,以锁定高端市场需求为主线,帮助中国企业把产品成功地推向日本顶级品牌客户,引起了国内毛纺织服装企业的极大兴趣,为企业直接赢得了与买家交流的机会。今年,国际羊毛局还将继续发挥国际性机构的这种优势资源,为企业提供与贸易商和零售商交流的机会,促进贸易环节的沟通与交流。
 
 零售市场:推广健康消费理念
 
 今年春节前夕,国际羊毛局在北京举行了主题为“选择WOOLMARK,健康睡眠有保证”的新闻发布会,公布了2005年度对国内14家特许权企业的纯羊毛标志(WOOLMARK)羊毛被质量抽检结果,也由此揭开了羊毛局今年将在国内市场主推健康羊毛床上用品的序幕。李总补充说,高品质羊毛床上用品在国内近几年才发展起来,面对消费者对羊毛床品的优越性还缺乏足够的认识,以及在如何选择高品质、健康的床上用品方面还存在误解,此次活动就是在消费者当中广泛传播健康消费的理念,同时为达到规范羊毛被产品市场、引导市场消费起到积极作用。
 
 可以预见,羊毛床上用品将迎来温暖的2006年春天。

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